ペニープレス

新聞の価格をペニーに引き下げることは驚くべき革新でした

1850 年代にニューヨーク タイムズが使用していたような鍬印刷機。キーンコレクション/ゲッティイメージズ

ペニープレス 1 セントで売れる新聞を発行するという革新的なビジネス戦術を説明するために使用された用語でした。ペニー プレスは一般に、1833 年に始まったと考えられています。 ベンジャミン・デイ ニューヨーク市の新聞、The Sun を設立しました。

印刷業で働いていたデイは、事業を救う方法として新聞を始めました。彼は、金融危機によって引き起こされた地元の金融パニックの際に事業の多くを失った後、ほとんど破産寸前でした。 1832年のコレラ流行 .

新聞を 1 ペニーで売るという彼の考えは、ほとんどの新聞が 6 セントで売られていた時代に急進的に見えました。そして、デイはそれを単に彼のビジネスを救うためのビジネス戦略と見なしていましたが、彼の分析は社会の階級格差に触れていました。 6 セントで売られている新聞は、多くの読者の手の届かないところにありました。

デイは、多くの労働者階級の人々は読み書きができるが、彼らを対象とした新聞を誰も発行していないという理由だけで、新聞の顧客ではないと推論した. The Sun を立ち上げることで、Day は賭けに出ました。しかし、それは成功したことが証明されました。

新聞を手頃な価格にするだけでなく、デイはニュースボーイという別のイノベーションを導入しました。少年を雇って街角でコピーを売ることで、The Sun は手頃な価格ですぐに入手できるようになりました。人々はそれを買うために店に足を踏み入れる必要さえありません。

太陽の影響

デイはジャーナリズムのバックグラウンドがあまりなく、サンのジャーナリズム基準はかなり緩かった. 1834 年には悪名高い「ムーン デマ」を発行し、科学者が月に生命を発見したと新聞が主張しました。

その話は法外であり、まったくの誤りであることが証明されました。しかし、The Sun の信用を傷つけるばかげたスタントの代わりに、読者はそれが面白いと感じました。太陽はさらに人気を博しました。

The Sun の成功が後押しした ジェームズ・ゴードン・ベネット ジャーナリストとしての経験が豊富だった彼は、1 セントの別の新聞、The Herald を見つけました。ベネットはすぐに成功し、やがて論文 1 部に 2 セントを請求できるようになりました。

ニューヨーク・トリビューンを含むその後の新聞 ホレス・グリーリー そしてニューヨーク・タイムズ ヘンリー・J・レイモンド 、ペニーペーパーとしての発行も開始しました。しかし、南北戦争の頃には、ニューヨーク市の新聞の標準価格は 2 セントでした。

ベンジャミン・デイは、新聞を可能な限り多くの人に売り込むことで、アメリカのジャーナリズムに非常に競争の激しい時代を不注意に開始しました。新しい移民がアメリカにやって来たとき、ペニープレスは非常に経済的な読み物を提供しました.ベンジャミン・デイは、失敗に終わった印刷事業を救うための計画を思いついたことで、アメリカ社会に永続的な影響を与えたと主張することができます。