マスメディアとマスコミュニケーションを理解する
ブバワン/ゲッティイメージズ
マスメディアとは、少数の人々がより多くの人々と通信するためのチャネルとして使用されるテクノロジーを指します。この概念は、 進歩的な時代 当時のマスメディアを介してエリートが大勢の聴衆に到達する新しい機会への対応として: 新聞 、ラジオ、映画。実際、今日の伝統的なマスメディアの 3 つの形態は、依然として同じです。 印刷物（新聞、本、雑誌） 、放送（テレビ、 無線 ）、シネマ（映画とドキュメンタリー）。
しかし、1920 年代には、 マスメディア そのようなコミュニケーションが到達した人々の数だけでなく、聴衆の均一な消費と匿名性に言及した.統一性と匿名性は、人々が日常生活で情報を探し、消費し、操作する方法にはもはや適合しない特性です。これらの新しいメディアは、「オルタナティブ メディア」または「マス セルフ コミュニケーション」と呼ばれます。
重要ポイント: マスメディア
- アイデアとしてのマスメディアは 1920 年代に生まれました。
- 従来のマスメディアには、印刷物、放送、映画の 3 つの主要な形態があります。常に新しいフォームが作成されています。
- の インターネットはマスメディアの性質を変えた 独自のメディアを管理し、さらには作成する消費者と、消費者の反応をより簡単に追跡できるプロデューサーを作成することによって。
- メディアの賢明な消費者になるということは、さまざまな視点に身をさらすことを意味します。 バイアス .
マスコミ
マスメディアは、マスコミの輸送形態であり、何らかの方法で影響を与えようとして、大規模で多様な視聴者にメッセージを広く、迅速かつ継続的に広めることとして定義できます。
アメリカのコミュニケーション学者Melvin DeFleurとEvelette Dennisによると、マスコミュニケーションには5つの異なる段階が存在します。
- プロのコミュニケーターは、個人に提示するさまざまなタイプの「メッセージ」を作成します。
- メッセージは、何らかの形式の機械的メディアを通じて「迅速かつ継続的に」流布されます。
- メッセージは、膨大で多様な聴衆によって受け取られます。
- 聴衆はこれらのメッセージを解釈し、意味を与えます。
- 聴衆は何らかの形で影響を受けたり変化したりします。
広く認知されている、マスメディアに対する 6 つの意図された効果があります。最もよく知られているのは、商業広告と政治キャンペーンの 2 つです。公共広告は、禁煙や HIV 検査などの健康問題について人々に影響を与えるために開発されました。マスメディアは、政府のイデオロギーを人々に教化するために (たとえば、1920 年代のドイツのナチ党によって) 利用されてきました。また、マスメディアは、ワールド シリーズ、ワールド カップ サッカー、ウィンブルドン、スーパー ボウルなどのスポーツ イベントを、ユーザーが参加する儀式的なイベントとして利用します。
マスメディアの効果測定
マスメディアの影響に関する研究は、1920 年代と 1930 年代に始まった。マクラキング ジャーナリズムの台頭により、エリートたちは、McClure's などの雑誌での調査報道が政治的意思決定に与える影響を懸念するようになった。マスメディアは、テレビが広く利用できるようになった後、1950 年代に研究の重要な焦点となり、コミュニケーション研究を専門とする学科が創設されました。これらの初期の研究では、子供と大人の両方に対するメディアの認知的、感情的、態度、および行動への影響を調査しました。 1990 年代に、研究者はこれらの以前の研究を使用して、今日のメディアの使用に関する理論を作成し始めました。
1970年代、マーシャル・マクルーハンやアーヴィング・J・レインなどの理論家は、メディア批評家はメディアが人々に与える影響を観察する必要があると警告しました。今日でも、これは重要な懸念事項です。たとえば、2016 年の大統領選挙では、ソーシャル メディアで拡散された虚偽のメッセージの影響が注目されています。しかし、今日利用可能な無数の形式のマス コミュニケーションによって、一部の研究者は「人々がメディアで何をしているか」を調査し始めるようになりました。
マスセルフコミュニケーションへの移行
従来のマスメディアは「プッシュ テクノロジー」です。つまり、プロデューサーはオブジェクトを作成し、プロデューサーに対してほぼ匿名の消費者に配布 (プッシュ) します。消費者が従来のマスメディアに入力する唯一の情報は、それを消費するかどうかを決定することです。本を購入するか、映画に行くかです。間違いなく、これらの決定は、出版または放映されるものにとって常に重要でした。
しかし、1980 年代に、消費者は「プル テクノロジー」に移行し始めました。コンテンツは依然として (エリート) プロデューサーによって作成されている可能性がありますが、ユーザーは消費したいものを自由に選択できるようになりました。さらに、ユーザーは新しいコンテンツ (YouTube のマッシュアップや個人のブログ サイトのレビューなど) を再パッケージ化して作成できるようになりました。多くの場合、ユーザーはその過程で明示的に識別されます。ユーザーの選択は、今後表示される情報や広告に、必ずしも意識的ではないにしても、すぐに影響を与える可能性があります。
インターネットの普及とソーシャル メディアの発展により、コミュニケーションの消費は明らかに個人的な性格を帯びており、スペインの社会学者マヌエル カステルスはこれをマス セルフ コミュニケーションと呼んでいます。マスセルフコミュニケーションとは、コンテンツが依然としてプロデューサーによって作成され、情報を読んだり消費したりすることを選択した多数の人々が配布を利用できるようにすることを意味します。今日、ユーザーは、そのニーズが制作者の意図であるかどうかにかかわらず、ニーズに合わせてメディア コンテンツを選んで選択しています。
コンピュータを介したコミュニケーション
マスメディアの研究は、動きの速いターゲットです。 1970 年代にこの技術が初めて利用できるようになって以来、人々はコンピューターを介したコミュニケーションを研究してきました。初期の研究は、電話会議に焦点を当てており、見知らぬ人の大規模なグループ間の相互作用と、既知のパートナーとの相互作用との違いに焦点を当てていました。他の研究では、非言語的合図を欠くコミュニケーション方法が社会的相互作用の意味と質に影響を与える可能性があるかどうかに関心がありました.今日、人々はテキストベースの情報と視覚的な情報の両方にアクセスできるため、それらの研究はもはや役に立ちません。
Web 2.0 (参加型 Web またはソーシャル Web とも呼ばれます) の開始以来、ソーシャル アプリケーションが大幅に成長したことで、大きな変化が生じました。現在、情報はさまざまな方向と方法で配布されており、対象者は 1 人から数千人までさまざまです。さらに、インターネットに接続していれば、誰でもコンテンツ クリエーターやメディア ソースになることができます。
生産者と消費者の境界を曖昧にする
マス セルフ コミュニケーションは世界中の聴衆に届く可能性がありますが、内容は自己生成であり、使命は自己主導であり、通常は自己関連の情報に焦点を当てています。社会学者の Alvin Toffler は、オンライン コンテンツを読んだりコメントしたり、Twitter の投稿を読んだり返信したりするなど、ほぼ同時に消費者であると同時に生産者でもあるユーザーを表す「プロシューマー」という用語を作成しました。現在、消費者と生産者の間で発生するトランザクション数の増加は、「表現効果」と呼ばれるものを生み出しています。
インタラクションは現在、「ソーシャル TV」などのクロスメディア ストリームでも行われています。ソーシャル メディアでは、人々がスポーツの試合やテレビ番組を見ながらハッシュタグを使用して、ソーシャル メディアで他の何百人もの視聴者と同時に読み、会話することができます。
政治とメディア
マスコミュニケーション研究の焦点の1つは、 メディアが果たす役割 民主的なプロセスで。一方では、メディアは、主に合理的な有権者が政治的選択に関する情報を入手する方法を提供します。すべての有権者がソーシャル メディアに関心を持っているわけではなく、政治家が間違った問題に取り組むことを選択し、選挙区外のアクティブなユーザー セットに迎合することを選択する可能性があるという点で、これは何らかの体系的なバイアスを導入する可能性があります。しかし、概して、有権者が独立して候補者について学ぶことができるという事実は、主に肯定的です。
一方、メディアはプロパガンダに活用できます。プロパガンダは、人々が犯しがちな認知エラーを利用します。議題の設定、プライミング、およびフレーミングの手法を使用することにより、メディアのプロデューサーは有権者を操作して、自分たちの最善の利益に反する行動をとることができます。
マスメディアにおける宣伝手法
いくつかの種類 宣伝 マスメディアで認識されているものには、次のものがあります。
- DeFleur、Melvin L.、および Everette E. Dennis。 「マスコミュニケーションを理解する。」 (第 5 版、1991 年)。ホートン・ミフリン：ニューヨーク。
- ドナースタイン、エドワード。 「マスメディア、一般的な見解。」 暴力、平和、紛争の百科事典 (第 2 版)。エド。カーツ、レスター。オックスフォード：アカデミックプレス、2008年。1184-92。印刷します。
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- ペニントン、ロバート。 「文化理論としてのマスメディアコンテンツ」。 社会科学ジャーナル 49.1 (2012): 98-107.印刷します。
- ピント、セバスチャン、ポール・バレンズエラ、クラウディオ・O・ドルソ。 ' ' アジェンダの設定：文化的普及モデルにおけるマスメディアのさまざまな戦略。 ' Physica A: 統計力学とその応用 458 (2016): 378-90.印刷します。
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