ブランド名とは何ですか?
ブランド名の種類、歴史、言語への影響
ドン・ウェンジェ/ゲッティイメージズ
あ ブランド名 または商号は 名前 (通常は 固有名詞 ) メーカーまたは組織によって特定の製品またはサービスに適用されます。ブランド名は、John Deere や Johnson & Johnson (Robert Wood、James Wood、Edward Mead Johnson の兄弟によって設立された) などの会社の創設者の名前である場合もありますが、最近では、ブランド名はほとんどの場合、戦略的に考えられています。消費者の意識を確立し、ブランドの忠誠心を育むことを目的としたマーケティングツール。
ブランド名の目的は何ですか?
最も単純な形式では、ブランド名は、特定の作品またはサービスの作成者に信用を与え、他の人が作成したものと区別する署名の形式です.ブランド名の主な目的は次の 2 つです。
- ブランド名は通常 大文字 、近年ではあるが 二頭大文字 名前（など イーベイ と iPod ）の人気が高まっています。
- ブランド名は、 商標 .ただし、書面では、通常、商標を や の表記で識別する必要はありません。
- ミカエル・ダーレン、ミカエル。ランゲ、フレドリック。スミス、テリー。 ' マーケティング コミュニケーション: ブランド ナラティブ アプローチ .'ワイリー、2010
- コラピント、ジョン。 「有名な名前。」 ニューヨーカー . 2011 年 10 月 3 日
- エリオット、スチュアート。 「投資家のための動詞処理」。 ニューヨークタイムズ . 2010 年 3 月 14 日
- リヴキン、スティーブ。 「アップルコンピュータはどのようにその名前を得たのですか?」ブランディング戦略インサイダー。 2011 年 11 月 17 日
- ゴードン、ウィットソン。 「ブランド名がジェネリックになる方法: クリネックスをパスしてください。」 ニューヨークタイムズ . 2019年6月24日
これは、アーティストが絵に署名したり、ジャーナリストが署名を取得したり、デザイナーがブランドのロゴを添付したりするのと同じ原則です。ブランド名は、芸術作品、映画のフランチャイズ、テレビ番組、チーズバーガーなど、消費者が消費するものの出所と真正性を識別するために使用するものです。
ブランド名についての早わかり
ブランドネーミングの歴史
ブランドネーミングの慣行は新しいものではありません。紀元前 545 年から 530 年頃に古代ギリシャで働いていたアテナイの陶工であるエクセキアスは、実際に彼の花瓶の 1 つに署名しました。早くも 1200 年代、イタリアの商人は、あるメーカーを別のメーカーと区別するために、透かし入りの紙を作成していました。
間に 第二次産業革命 、人の良い名前が彼の評判（およびその評判が意味するすべて：誠実さ、創意工夫、信頼性）と同義であることが多かったとき、企業は強力な所有者の名前で自社をブランド化するようになりました.この傾向の例として、Singer Sewing Machine Company、Fuller Brush Company、および Hoover 掃除機があります。これらはすべて、まだ使用されています (元の会社が売却されたか、より大きな企業に吸収されたとしても)。
私たちが知っている現代のブランディングは、洗練されたフォーカスグループを使用して、詳細な言語学的および心理学的分析からのデータを組み合わせて、信頼を植え付け、一般の人々に購入を促すことを目的としたブランド名を考え出します.これらのターゲットを絞った慣行は、第二次世界大戦の直後に始まりました。活況を呈している消費者市場により、競合他社からの新製品が急増し、ユニークで記憶に残る名前を見つけることが必要になりました.
ブランド名の種類
製品やサービスの背後にいる人々にちなんで名付けられたブランドもありますが、何かが何であるか、またはそれがどのように機能することを期待するかについて消費者に具体的なアイデアを与えるために作成されたブランドもあります.たとえば、シェルオイルは関係ありませんが、 軟体動物 、Hefty ゴミ袋を購入する消費者は、その名前から、意図した仕事をするのに十分な強度を持つ製品を手に入れていると推測します。
同様に、消費者が Mr. Clean を購入するとき、製品の目的が汚れを取り除くことであることを知っているか、Whole Foods で買い物をするとき、購入している製品がそれらよりも健康的で環境に優しいものであることを期待しています。彼らは食料品店やボックスストアで見つけるでしょう.
他のブランド名は、特定の品質を特定するのではなく、コンセプトや感覚を呼び起こします。そのような名前には シンボリック それよりも リテラル 意味 .たとえば、Apple コンピューターは木の上では育たず、食べることもできませんが、その名前は、人々がリンゴに対して行う精神的な連想に完全に影響を与えます。
アップル創業者ながら スティーブ・ジョブズ 会社の名前を付ける際に、フォーカスグループのルートを使用しませんでした（彼は伝記作家に、彼は「フルイタリアンダイエット」の1つを行っており、最近リンゴ農場を訪れ、名前が楽しく、元気があり、威圧的ではないと思ったと語った）.りんごはシンプルさと同じくらい基本的なつながりを呼び起こし、アイザック・ニュートン卿が実験で行った革新的な科学的進歩など、より難解な概念とのつながりを呼び起こします。 重力の法則 .
言語におけるブランド名の進化
ブランド名が単に企業を表す名前から、企業に統合される名前に移行する興味深い方法の 2 つ 言語 より広い文脈では、その目的と人気に関係しています。
として知られている文法の面で オープンクラスの言葉 、言葉が追加されたり変更されたりするにつれて、言語は常に進化しています。ブランド名を含む言葉の機能は、時間の経過とともに変化する可能性があります。たとえば、Google は検索エンジン (名詞) であることに加えて、そのサイトで人々が行うこと、つまり検索 (a 動詞 ): 'ググってみます;彼はそれをググった。私は今それをグーグルしています。
他のブランド名は非常に強力な消費者識別力を持っているため、最終的には識別された商品やサービスに取って代わります.ブランド名が非常に一般的に使用されているため、一般的に使用されている場合、それは所有権として知られています エポニム または通称商標。
この現象の 2 つの例は、Kleenex と Q-Tips です。アメリカの消費者の大半がくしゃみをするとき、彼らはティッシュではなくクリネックスを求めます。彼らが耳をきれいにするとき、彼らは綿棒ではなく Q-Tip を求めます。その他の一般的な商標は、Band-Aids、ChapStick、Roto-Rooter、および Velcro です。
「ジャグジーは商用ブランドで、ホットタブは一般的な用語です。つまり、すべてのジャグジーが温水浴槽ですが、すべての温水浴槽がジャグジーであるとは限りません。 — シェルドン・クーパー役のジム・パーソンズ ビッグバン理論
最後に、いくつかのブランド名は、実際には何も意味していません。コダック カメラ カンパニーの創設者 ジョージ・イーストマン 「商標は短く、力強く、つづりを間違えないようにする必要がある」とイーストマンは有名に説明した。 「K」という文字は私のお気に入りでした。力強く、鋭い文字のようです。 「K」で始まる単語と「K」で終わる単語を作る文字の組み合わせをたくさん試してみることになりました。