消費の社会学

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社会学的な観点から、 消費 需要と供給の合理的な経済原則をはるかに超える方法で、現代社会における日常生活、アイデンティティ、および社会秩序の中心となっています。消費を研究する社会学者は、消費パターンが私たちのアイデンティティ、広告に反映される価値、消費者の行動に関連する倫理的問題とどのように関連しているかなどの問題に取り組んでいます。

重要ポイント: 消費の社会学

• 消費を研究する社会学者は、私たちが購入するものが、私たちの価値観、感情、アイデンティティーとどのように関係しているかを調べています。
• この研究分野の理論的ルーツは、カール マルクス、エミール デュルケーム、マックス ウェーバーのアイデアにあります。
• 消費の社会学は、世界中の社会学者によって研究されている活発な研究分野です。

消費の広範な影響

消費の社会学は、単純な購入行為をはるかに超えたものです。これには、商品やサービスの購入を循環させるさまざまな感情、価値観、思考、アイデンティティ、および行動、およびそれらを自分自身および他の人とどのように使用するかが含まれます。社会生活の中心性のために、社会学者は、消費と経済および政治システムとの間の基本的かつ結果的な関係を認識しています。社会学者はまた、消費と社会的分類、グループ メンバーシップ、アイデンティティ、層別化との関係を研究しています。 社会的地位 .このように、消費は権力と不平等の問題と交差します。 意味形成の社会的プロセスの中心 、周囲の社会学的論争の中に位置しています 構造と代理店 、そして日常生活のマイクロインタラクションをより大規模な社会的パターンや傾向に結びつける現象.

消費の社会学は、米国社会学会によって正式に認められた社会学のサブフィールドです。 消費者と消費に関するセクション .社会学のこのサブフィールドは、北米、ラテンアメリカ、イギリス、ヨーロッパ大陸、オーストラリア、イスラエルで活発に活動しており、中国とインドでも成長しています。

消費に関する研究テーマ

• ショッピング モール、通り、繁華街などの消費地で人々がどのように交流するか
• 個人および集団のアイデンティティと消費財および空間の関係
• ライフスタイルはどのように構成され、表現され、 階層化された 消費者の慣行とアイデンティティを通じて
• ジェントリフィケーションのプロセス。消費者の価値観、習慣、空間が、近隣、町、都市の人種や階級の人口統計を再構成する際に中心的な役割を果たします。
• 広告、マーケティング、および製品パッケージに組み込まれた価値とアイデア
• ブランドに対する個人およびグループの関係
• 倫理的な問題 環境の持続可能性、労働者の権利と尊厳、経済的不平等など、消費に結びつき、消費を通じて表現されることが多い
• 消費者運動と市民権、反消費者運動とライフスタイル

理論上の影響

近代社会学の 3 人の創始者は、消費の社会学の理論的基礎を築きました。 カール・マルクス 労働の社会的関係が、その使用者にとって他の種類の象徴的価値をもたらす消費財によって隠されていることを示唆する商品フェティシズムの概念は、まだ広く効果的に使用されています。この概念は、消費者の意識とアイデンティティの研究でよく使用されます。

エミール・デュルケーム：物質的対象の文化的意味

エミール・デュルケーム 宗教的文脈における物質的対象の象徴的、文化的意味に関する著作は、アイデンティティが消費とどのように結びついているか、消費財が世界中の伝統や儀式においてどのように重要な役割を果たしているかについての研究に情報を提供するため、消費の社会学にとって価値があることが証明されています。 .

Max Weber: 消費財の重要性の高まり

マックス・ウェーバー 彼は、19 世紀の社会生活における消費財の重要性の高まりについて書いたとき、消費財の中心性を指摘し、今日の消費者社会との有用な比較となるものを提供しました。 プロテスタントの倫理と資本主義の精神 .建国の父たちと同時代のトールスタイン ヴェブレンの著名な消費に関する議論は、社会学者が富と地位の表示を研究する方法に大きな影響を与えてきました。

ヨーロッパの理論家たち: 消費と人間の状態

ヨーロッパ人 批判理論家 20 世紀半ばに活躍した研究者はまた、消費の社会学に貴重な視点を提供しました。マックス ホルクハイマーとテオドール アドルノの文化産業に関するエッセイは、大量生産と大量消費のイデオロギー的、政治的、経済的影響を理解するための重要な理論的レンズを提供しました。 Herbert Marcuse は、彼の著書でこれを深く掘り下げました。 一次元の男 で彼は、西洋社会は、自分の問題を解決するための消費者向けソリューションにあふれていると説明しており、実際には政治的、文化的、社会的問題に対する市場ソリューションを提供しています。さらに、アメリカの社会学者デビッド・リースマンの画期的な本、 孤独な群集 、社会学者が消費を通じて人々がどのように検証とコミュニティを求めるかを研究する方法の基礎を設定しました。

最近では、フランスの社会理論家であるジャン・ボードリヤールの消費財の象徴的な通貨に関する考え方と、消費を人間の状態の普遍的なものと見なすことは、その背後にある階級政治を覆い隠すという彼の主張を社会学者が受け入れています。同様に、 ピエール・ブルデュー 消費財間の差別化の研究と理論化、およびこれらの両方が文化、階級、教育の違いと階層をどのように反映し、再現するかは、今日の消費社会学の基礎です。

追加の参考資料

• Zygmunt Bauman: ポーランドの社会学者。 消費主義 本を含む消費社会 命を消費する ; 仕事、消費主義、そして新しい貧困層 ;と 倫理は消費者の世界でチャンスがありますか?
• Robert G. Dunn: 消費者理論に関する重要な本を書いたアメリカの社会理論家 消費の特定：消費社会における主体と目的 .
• マイク・フェザーストーン : 影響力のある著書を書いた英国の社会学者 消費文化とポストモダニズム 、そしてライフスタイル、グローバリゼーション、美学について多くのことを書いています。
• ローラ・T・レイノルズ : コロラド州立大学の社会学教授であり、フェア アンド オルタナティブ トレード センターの所長。彼女は、フェアトレードのシステムと慣行に関する多数の記事や本を出版しています。 フェアトレード: グローバリゼーションの変革の課題 .
• ジョージ・リッツァー: 広く影響力のある本の著者、 社会のマクドナルド化 と 幻滅した世界を魅了する: 消費の大聖堂の継続性と変化 .
• ジュリエット・ショール : エコノミストおよび社会学者で、アメリカ社会における労働と支出のサイクルについて、広く引用されている一連の書籍を執筆しています。 浪費したアメリカ人 、 働きすぎのアメリカ人 、 と Plenitude：真の富の新しい経済学。
• Sharon Zukin : 広く出版されている都市および公共社会学者であり、 Naked City: 本物の都市空間の死と生 、および重要なジャーナル記事、 信憑性の消費：違いの前哨から排除の手段へ。
• 消費の社会学からの新しい研究結果は定期的に 消費者文化ジャーナル そしてその ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ .