コミュニケーションにおけるサウンドバイト

文法および修辞用語集

スピーチ ライターのジェフ シェソルは、サウンド バイトを煙の輪になぞらえています。それは空気中に溶ける」（で引用 賢明なブラケット学者 、2007）。サム・バセット/ゲッティイメージズ

あ サウンドバイト からの短い抜粋です 文章 またはパフォーマンス（単一からの範囲 語 に 文 または 2) の興味と注意を引くためのものです。 観客 .サウンドバイトは、 掴む また クリップ .サウンドバイト、しばしばスペルミス サウンドバイト、 政治や広告でよく使われる .

「最近の大統領選挙では、」と 2012 年に Craig Fehrman は言った、「平均的な TV サウンドバイトは 8 秒未満のティックにまで落ちました」(Fehrman 2011)。 1960 年代には、40 秒のサウンドバイトが標準でした。

時間をかけてサウンドバイト

コミュニケーションの文化とともに、サウンドバイトの定義は何年にもわたって変化してきました。今日の消費者は、これまで以上に迅速にメッセージや情報が届けられることを望んでおり、これはメディアによるサウンド グラブの使用に反映されています。ミーガン・フォーリーは、「1960 年代後半から 1980 年代後半にかけて、 おしゃべり 米国の公共文化では、文字通り縮小していました。

1968 年の平均 サウンドバイト 大統領選挙のニュース報道は 43 秒以上の長さでした。 1972 年には 25 秒に短縮されました。 1976 年には 18 秒でした。 1980年、12秒。 1984年、わずか10秒。 1988 年の選挙シーズンが始まる頃には、サウンド バイトの平均サイズは 9 秒未満に縮小されていました。 ... 1980 年代の終わりまでに、... アメリカの主流メディアで政治的演説に割り当てられた時間とスペースは、すでに徐々に侵食されていました」(Foley 2012)。

'私はあなたがあなたのことを好きだとさえ言われています 読む 短いバーストで今。小さな塊。 サウンドバイト .そのように。あなたは忙しいからです。大急ぎで。放牧するのが好きです。牛のように。ここで一口。そこで一口。やることが多すぎる。時間がありません。圧力の下で。ボロック。怠惰。バカ。指を出します。靴下を履く。
いつもそうであったわけではありません。英国人が一度に 1 時間、1 つの文を楽しくあえぐことができた時代でした。理想の雑誌 エッセイ 読むのにかかった時間は、傘が乾くのとほぼ同じくらいでした。
（マイケル・バイウォーター、 バージポールの年代記 .ジョナサン・ケープ、1992)

政治におけるサウンドバイトの使用

多くの演説者、政治家、および政府関係者は、聴衆に向けて話す言葉が何度も繰り返されることを非常に認識しています。トニー ブレア首相は、この知識を念頭に置いて、グッド フライデー協定について次のように述べています。 サウンドバイト 、 本当。しかし、歴史の手が私たちの肩にかかっているのを感じます」(Blair 1998)。

大統領や大統領候補の健全な発言は、多くの場合、特に厳しく精査されており、彼らの言葉は事実上すべての報道機関によって分析され、引き離されています。 「地方政府や州政府からの人員削減を防ぐためにより多くの資金を提供するよう議会に促すことを求めて、[大統領] オバマは、雇用に関して民間企業がどれほど優れているかを強調した. 「民間部門はうまくやっている」と彼は言い、すぐにミット・ロムニーに同じ種類のバンパーステッカーを与えた. サウンドバイト オバマ氏が 4 年前にマケイン氏に対して使用したものです」(Shear 2012)。

しかし、政治家は、彼らのサウンドバイトがどのように使用されるかについて、ある程度のコントロールを持っています.たとえば、大統領候補は、キャンペーン中に自分自身をより良く見せ、反対者をより悪く見せるために、サウンドバイトを利用することができます.作家のジェレミー・ピーターズはこれを例証しています。アナウンサーは、一生懸命働いている工場の従業員と笑顔の家族の画像について、「100万人の雇用が危機に瀕していたとき、すべての共和党の候補者は背を向け、「デトロイトを破産させてください. …そして、CMは社長に軸足を移す。 「彼じゃない」とアナウンサーは言います。 サウンドバイト 社長が演じる。 「アメリカの自動車産業に賭けるな」とオバマ氏は言っているのが示されている (Peters 2012)。

圧縮された引数としてのサウンドバイト

高品質のスピーチは、それぞれが長所となる高品質のサウンドバイトを数多く生み出すことに成功しています。一方、質の悪いスピーチは、低品質のサウンドバイトを生成する傾向があります。 「ペギー・ヌーナンがとてもうまく説明しているように、 サウンドバイト 良いことの集大成です 書き込み そして良い 口論 . 「あなたの国に何ができるかを問うな...」または「私たちが恐れなければならない唯一のことは...」は、 スピーチ 彼らの後ろに。

したがって、ロムニーが 1 つの文を伝えることができれば、それは、ピラミッドの頂点の下にブロックごとの強固な基盤があることを意味します」とミット・ロムニーのスピーチのジョン・ディッカーソンは言いました (Dickerson 2012)。

サウンドバイトは、孤立しているときは強力で説得力があるはずですが、文脈から離れて頻繁に使用するべきではありません. 放送ジャーナリズム：ラジオとテレビのニュースのテクニック . 'ザ サウンドバイト 議論の要点をカプセル化する必要があります。最も強い意見または反応。繰り返しますが、すでに強調しすぎて歪む危険があります。 強調 この危険は、慎重に説明することによってのみ排除できます。 環境 その中で発言がなされた」(Stewart, et al. 2008)。

サウンドバイトカルチャー

'A サウンドバイト 社会は、イメージやスローガン、わずかな情報、省略された、または象徴的なメッセージであふれている社会です。つまり、瞬時に、しかし浅いコミュニケーションの文化です。それは単なる満足と消費の文化ではなく、即時性と表面性の文化であり、「ニュース」の概念そのものが定型的な大衆娯楽の潮流の中で侵食されています.

それは暴力に麻酔をかけられた社会であり、冷笑的ではあるが批判的ではなく、軽蔑的ではないにしても、協力、概念化、真剣な言説というより複雑な人間の仕事に無関心です。 ... 'サウンドバイトカルチャーは、目先の明白なことに焦点を当てています。短期的、および特定。外観と現実の同一性について。そして、より大きなコミュニティではなく、自分自身で。何よりも、シンプルさを重視し、複雑さを軽視する社会です。 （ジェフリー・ショアー、 The Sound Bite Society: テレビはどのように右派を助け、左派を傷つけるのか .ルートレッジ、2001)

テレビ ジャーナリズムとサウンド バイト

良いサウンドバイトを作成するのは難しい場合があり、場合によっては、要約するスピーチとほぼ同じくらい多くの考えを作成する必要があります.ウォルター・グッドマンは、テレビのジャーナリストが意味のあるスピーチのクリップを作成するために感じているプレッシャーについて説明しています。 「いかなる選挙運動の改革においても、テレビのニュースは政治の犠牲者であると同時に共犯者であることを認めなければならない.の サウンドバイト ドラキュラにとっての牙のかみ傷がテレビにあることです。表現するのに 30 秒以上かかる考えを持っているオフィス シーカーは、生産者を熱狂させます」(Goodman 1990)。

テレビでのメディア報道は、迅速で簡潔な配信と自信に満ちたスピーカーを中心に展開しています。消費者は複雑なことを望んでいません。このため、テレビの音声バイトは可能な限りストリップされます。 「テレビは複雑さの敵です」とハワード・カーツは述べています。 Hot Air: オールトーク、オールタイム。 ' 細かい点、警告、主題の文脈を表現する時間はめったにありません。より大きな主張をしようとすると、常に邪魔されます。トークショーで最も効果的なのは、きびきびとしたワンライナー、巧妙な侮辱、決定的な宣言です。あなたが弱くて動揺しているように見えるのは、あなたの主張が気密ではないこと、反対側が有効な主張を持っている可能性があることを認めていることです」（Kurtz 1997.

テレビ ジャーナリズムに効果的な情報を使用することの危険性の一部は、消費者に完全なストーリーを提供しないことにあります。このため、記者は、特に政治に関しては、同じ説明のさまざまな側面をカプセル化する健全な情報を広めるために最善を尽くす必要があります。 Damon Green は、Mark Sweney によるインタビューでこれについて詳しく説明しています。 「ニュースレポーターとカメラが、政治家が台本を記録するための装置として使用するためだけにあるとしたら、 サウンドバイト 、せいぜいそれはプロの無礼です。最悪の場合、私たちが政治家の見解を探求し、調査することを許されなければ、政治家は最も明白な方法で説明責任を果たせなくなります」(Sweney 2011)。

サウンドバイト・サボタージュ

あまりにも多くの場合、敵対的な目的を達成するためにサウンドバイトが使用されます。サウンドバイトの妨害行為は非常に一般的な問題であり、本全体が 健全な妨害工作員: 公共の言説、教育、および民主的審議の状態 、その抜粋を以下に示しますが、それについて書かれています。

' サウンドバイト 通路のあらゆる側の妨害工作員は、入手可能な最良のデータに反する立場に向けて大衆の意見を動かそうとします。より多くの情報に基づいた意思決定を可能にするために一般市民とコミュニケーションを取るのではなく、公的および民間のリーダーが広報ツールを使用して、データの使用、学術的調査への関与、および民主的な審議の支援の重要性を信用しない場合、健全な妨害行為が発生します。

健全な破壊工作を見る（聞く、読む、体験する）と、構築された政治的スペクタクルではなく、政治的言説の商品化に注意が向けられ、公的および私的エリートによって動員されたコミュニケーション戦略から市民をそらす. 2010)。

ソース

• ブレア、トニー。 「アイルランド議会への演説」 1998 年 11 月 26 日、ベルファスト。
• ディッカーソン、ジョン。 RNC: ミット・ロムニーのスピーチは多くのことを達成しなければなりませんが、彼が最も必要としているのは、大会後に反響する 1 つの文です。 スレート 、2012 年 8 月 30 日。
• ドリュー、ジュリー 他 健全な妨害工作員: 公共の言説、教育、および民主的審議の状態 .第 1 版、ニューヨーク州立大学出版局、2010 年。
• ファーマン、クレイグ。 「信じられないほどのシュリンキング サウンド バイト」。 ボストン グローブ、2011 年。
• フォーリー、ミーガン。 「Sound Bites: フラグメントからフェティッシュへのスピーチの循環を再考する」 レトリックと広報 、巻。 15、いいえ。 4、2012 年冬、ページ。 613-622。
• グッドマン、ウォルター。 「'92 の実体のキャンペーンに向けて」。 ニューヨークタイムズ、 1990 年 3 月 26 日。
• カーツ、ハワード。 Hot Air: オールトーク、オールタイム .第 1 版、基本書、1997 年。
• Peters、Jeremy W.「オバマはニューミシガン州の広告で共和党員を追う」 ニューヨークタイムズ 、2012 年 2 月 23 日。
• シアー、マイケル・D. 「共和党員は、オバマの『元気よくやっている』コメントに狙いを定める。」 ニューヨークタイムズ 、2012 年 6 月 8 日。
• スチュワート、ピーター、他。 放送ジャーナリズム：ラジオとテレビのニュースのテクニック。 第6版テイラーとフランシス、2008 年。
• スウェニー、マーク。 「Ed Miliband TV インタビュアーが「ばかげた」サウンドバイトに対する恥を明らかにする。 保護者 、2011 年 7 月 1 日。