視覚的な比喩

文法および修辞用語集

オウェイン・カービー/ゲッティイメージズ

視覚的な比喩は、視覚的な手段による人、場所、物、または考えの表現です。 画像 特定の関連性または類似点を示唆するもの。それはまた、絵の比喩と類推の並置としても知られています。

現代の広告における視覚的な比喩の使用

現代の広告はビジュアルに大きく依存しています 比喩 .たとえば、銀行会社モルガン・スタンレーの雑誌広告では、男性が崖からバンジー ジャンプしている様子が描かれています。この視覚的な比喩を説明する言葉は 2 つあります。ジャンパーの頭から出ている点線は「あなた」という言葉を指しています。バンジー コードの端からもう 1 本の線は、「私たち」を指しています。危険な時に提供される安全とセキュリティの比喩的なメッセージは、1 つの劇的なイメージを通じて伝えられます。 (この広告は、2007 年から 2009 年のサブプライムローン危機の数年前に掲載されたことに注意してください。)

例と観察

に使用される視覚的隠喩の研究 修辞的な 目的は一般的に広告に集中します。よく知られている例は、スポーツカーの写真を並置する技術です。 . .ヒョウのイメージで、製品がスピード、パワー、持久力の同等の品質を持っていることを示唆しています.この一般的な技法のバリエーションとして、車と野生動物の要素を融合させて合成画像を作成する方法があります...「カナディアン ファーズの広告では、毛皮のコートを着た女性モデルがポーズをとって、野生動物を少し連想させます。視覚的な比喩の意図された意味に疑いを持たないようにするため (または単にメッセージを強調するため)、広告主は彼女のイメージに「ワイルドになる」というフレーズを重ね合わせました。

(スチュアート・カプラン、「ファッション製品の印刷広告における視覚的比喩」、 ビジュアルコミュニケーションハンドブック 、編。 K・L・スミス著。ルートレッジ、2005)

分析のためのフレームワーク

'の 広告における絵の比喩 （1996）。 . ., [Charles] Forceville は、絵画的比喩の分析のための理論的枠組みを設定しています. 絵画的または視覚的な比喩は、1 つの視覚的要素 ( テナー / 目標 ) は、別のビジュアル要素 ( 車両 / ソース ）異なるカテゴリまたは意味のフレームに属します。これを例証するために、Forceville (1996, pp. 127-35) は、ロンドンの地下鉄の使用を宣伝するために英国の看板に見られる広告の例を提供しています。この写真は、体が人間の肉のない脊柱 (車両/ソース) の形をした死んだ生き物の頭としてフレームに収められたパーキング メーター (テナー/ターゲット) を特徴としています。この例では、車両は「死にかけている」または「死んでいる」(食料不足による) という意味をパーキング メーターに視覚的に転送またはマッピングし、メタファー PARKING METER IS A DYING FEATURE (Forceville, 1996, p. . 131)。広告が公共交通機関を促進したいと考えていることを考えると、ロンドンの路上で多くのパーキング メーターが無駄になっていることは、地下利用者と地下鉄システム自体にとってプラスになるだけです。」

（ニーナ・ノルガード、ベアトリクス・ブッセ、ロシオ・モントロ、 文体の重要な用語 .コンティニュアム、2010)

アブソルート ウォッカの広告におけるビジュアル メタファー

'[The] 物理的現実の侵害を含む視覚的な比喩のサブカテゴリは、広告では非常に一般的な慣例です...「アブソルート アトラクション」とラベル付けされたアブソルート ウォッカの広告では、アブソルートのボトルの横にあるマティーニ グラスが表示されます。ガラスはボトルの方向に曲がっており、何か目に見えない力で引き寄せられているかのようです...」

（ポール・メサリス、 視覚的説得: 広告における画像の役割 .セージ、1997)

画像とテキスト: 視覚的な比喩の解釈

「[私たちは]視覚的なメタファー広告で使用されるアンカー コピーの量が減少していることに気付きました...広告主は、消費者が広告の視覚的なメタファーを理解し解釈する能力が高まっていることに時間の経過とともに気づいていると考えています。」

(バーバラ J. フィリップス、「広告におけるビジュアル メタファーの理解」、 説得力のある画像 、編。 L.M.スコットとR.バトラによる。アールバウム、2003)

「視覚的な比喩は、洞察を促進するための装置であり、考えるためのツールです。つまり、視覚的な比喩を使って、イメージ作成者は決定的なことを何も述べずに思考の糧を提案します。 命題 .洞察のために画像を使用するのは視聴者の仕事です。

(ノエル・キャロル、「ビジュアル・メタファー」、 美学を超えて .ケンブリッジ大学出版局、2001)

映画における視覚的隠喩

「映画製作者として最も重要なツールの 1 つは、視覚的なメタファーです。これは、画像がその単純な現実に加えて意味を伝える能力です。視覚的に「行間を読む」と考えてください。 . . .いくつかの例: 記念品 、拡張 フラッシュバック （時間が進む）は白黒で表示され、現在（時間が戻る）はカラーで表示されます。基本的に、これは同じストーリーの 2 つの部分であり、一方は前進し、もう一方は後退します。それらが交差する時点で、白黒はゆっくりと色に変わります。クリストファー・ノーラン監督は、ポラロイドの現像を見せることで、繊細かつエレガントな方法でこれを実現しています。

（ブレイン・ブラウン、 映画撮影：理論と実践 、第2版。フォーカルプレス、2011)